Говоря о высоких образцах парфюмерного искусства, мы сразу представляем себе Францию, родину изысканных ароматов.  Сложно поверить, но когда-то  Россия являлась производителем парфюмерной продукции, которая конкурировала с европейской и была не просто равной среди равных, а лучшей среди лучших. Отечественные парфюмеры  в дореволюционной России удостаивались высочайших наград на престижных мировых торгово-промышленных выставках
Сразу после революции все парфюмерные фабрики были национализированы и переориентированы, всё, что касалось ухода за собой, помимо самых естественных гигиенических потребностей, было объявлено пережитками.

Россия, терзаемая в первой половине ХХ века войнами и революциями, долго не сбавляла темпы «гонки вооружений», развивая легкую промышленность по остаточному принципу. Однако постепенно становилось очевидным: советского человека нужно приучить к гигиене, чтобы избежать эпидемий.

Одну из крупнейших российских фабрик назвали Пятым мыловаренным заводом и обязали выпускать только один вид продукции, но с приходом в 1921 году НЭПа отношение людей к парфюмерии стало меняться. Все парфюмерные фабрики объединились в трест Жиркость (по разным источникам «Трест эфира жировых эссенций»), более известный как ТэЖэ. В народе эту аббревиатуру расшифровывают по-своему — «тело женщины», «тайны женщины» и т.д. Парадокс, но из такого вот малоприятного названия получилось загадочное сокращение на французский манер — предмет вожделения всех модниц. 

Трест «ТЭЖЭ» , возглавила его жена Молотова Полина Жемчужина. Жена Вячеслава Михайловича Молотова, которая руководила трестом вплоть до 1936 года. В результате компетентного руководства П. Жемчужиной в 30-е годы СССР по выпуску парфюмерной продукции обошел Францию и занял 3-е место после США и Великобритании. По стечению обстоятельств продукция ТэЖэ стала «немного» французской и безусловно, представляла собой уникальное явление.

Ассортимент косметических средств, выпускаемых на фабрике, был достаточно велик: мыло, крем, пудра, тушь, помада, туалетная вода и одеколон – словом, все, что было необходимо, чтобы чувствовать себя «самой обаятельной и привлекательной». Косметики в продаже было с избытком, а цена была копеечная, ниже себестоимости. Таким нехитрым способом самые бедные слои населения приучали к уходу за телом.

Наибольшую популярность в советские годы завоевали, конечно же, духи «Красная Москва», флакон которых напоминал Кремлевский дворец. Происхождение аромата так и осталось загадкой: их первое название «Любимый букет императрицы», поскольку аромат был создан для императрицы Марии Федоровны «сыном французского мыловара» Августом Мишелем. После революции выпуск парфюма на фабрике «Новая заря» был продолжен, но название, конечно же, сменили. Несколькими годами позже все тот же Август Мишель, уехавший из страны в смутные годы, принял участие в работе над созданием легендарных духов «Chanel No. 5», этим, якобы, и объясняется сходство советского и французского аромата.

Постепенно советская косметика становилась все более качественной: чего только стоил тональный крем «Балет», увлажняющий детский крем «Антошка» и легендарный «Тройной одеколон».

А ТЭЖЭ тем временем процветало. Государственному тресту подчинялись все парфюмерные фабрики, и продукция постепенно попала в разряд почти роскошной.

«И в магазине, в первом этаже,

по бледности я отличаю скрягу.

Облюбовав одеколона склянку,

томится он под вывеской «ТЭЖЭ».

Я говорю: — О, отвлекись скорей

от жадности своей и от подагры,

приобрети богатые подарки

и отнеси возлюбленной своей», —

написала Белла Ахмадулина.

Трест ТЭЖЭ, безусловно, представляет собой уникальное явление. Отталкиваясь от западных стандартов роскоши, трест активно утверждал советский образ жизни. Через ТЭЖЭ подавались ценности культуры и цивилизованности, формировался образ идеального советского гражданина: следящего за красотой и, в то же время, ответственного и серьезного строителя коммунизма. 

Удивительно, но такие известные бренды, как «Benefit», «Andrea Garland», «Paul & Joe», в рекламе своих товаров придерживаются той же ретро-стилистики, что и «ТЭЖЭ». Постеры советской эпохи переживают «второе рождение», ведь, выполненные в духе соцреализма и ар-деко, они подчеркивали естественную красоту женщин, их природное очарование.

Информация из открытых информационных источников